Kuş Yuvadan Uçunca: Twitter Markası Sahipsiz mi?
27 Oca 2026
“And soon, we shall bid adieu to the twitter brand, and gradually, all the birds.”
-Elon Musk, 23.07.2023
1. Giriş:
Teknoloji, uzay ve dijital iletişim alanlarında sınırları zorlayan Elon Musk, bu sefer bir marka uyuşmazlığı ile gündeme geldi. Bilindiği üzere 2022 yılının sonunda eski adıyla Twitter Elon Musk tarafından satın alındı. 23 Temmuz 2023 tarihinde Twitter’ın adını ve markasını güncelleme planını “Yakında, twitter markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara elveda diyeceğiz.” diyerek açıklayan Musk, ertesi gün platformun adını ve logosunu fiilen X olarak değiştirdi.
Elon Musk’ın bu radikal kimlik değişimi beraberinde “marka terki” tartışmasını da getirdi. Operation Bluebird Inc. adlı girişim, 2 Aralık 2025 tarihinde ABD Patent ve Marka Ofisi’ne (USPTO) sunduğu dilekçeyle X Corp. adına kayıtlı olan ve “Twitter” zamanından kalma bütün markaların iptalini talep etti.
Dilekçenin Temeli: “Kendi Elleriyle Veda Ettiler”
Operation Bluebird’ün iddiaları, Musk’ın kendi paylaşımlarına dayanıyor. İptal talebine yönelik dilekçe, bu yazının başında yer verdiğimiz 23 Temmuz tarihli açıklama ile başlıyor. Dilekçenin devamında, X Corp.’un Twitter ve Tweet markalarını ürünlerinden, hizmetlerinden ve pazarlama faaliyetlerinden tamamen sildiğini iddia ediyor. ABD hukukunda aranan bir markanın terk edilmiş sayılması için gerekli olan “gelecekte de kullanmama niyeti” (intent not to resume use) şartının bu beyanlarla gerçekleştirildiği öne sürülüyor.
Dilekçede ayrıca twitter adının ve mavi kuş logosunun platformun arayüzünden tamamen çıkarıldığı, tweet, retweet gibi ifadelerin resmi ürün dilinden çıkarıldığı, uygulama mağazaları, pazarlama materyalleri ve kullanıcı arayüzlerinde “X” markasının tek başına kullanıldığı gibi delillere de dayanılıyor. Bluebird’ün iddiası bu yeniden markalaşma sürecinin geçicic bir sadeleştirme olmadığı, markanın ticari dolaşımdan bilinçli bir şekilde geri çekildiği yönünde.
Öne sürülen bir diğer iddia ise X Corp’un USPTO’yu yanıltma amacıyla hareket ettiği. Operation Bluebird, bu markaları artık kullanmadığını bilmesine rağmen USPTO’ya kullanıldığına yönelik sahte beyanlarla tescili yenilemeye çalıştığını iddia ediyor. Bilindiği üzere, ABD marka sistemi kullanım odaklı çalışan bir sistem ve marka korumasının devam edebilmesi veya yenileme yapılabilmesi için markanın kullanıldığının ispat edilmesi gerekiyor. Bluebird, X Corp’un bu işlemlerde USPTO’yu yanıltıcı nitelikte beyanlar sunduğunu iddia ediyor.
X Corp ise twitter markalarının terk edilmediği görüşünde. Şirketin savunmasında twitter.com alan adının hala aktif olduğu ve kullanıcıları bu adres üzerinden X.com’a yönlendirdiği, kamuoyunda platformun hala Twitter olarak algılandığı ve bu da markanın ticari çağrışımını sürdürdüğü iddiaları yer alıyor.
Twitter.new ve Yeni Bir Platform Hedefi
Operation Bluebird sadece iptal talebiyle kalmıyor, dilekçelerinde terk edilmiş bu markaları kendi adlarına tescil ettirip twitter.new adresi üzerinden yeni bir sosyal medya platformu kurmayı hedefliyor. Yani hedef Musk’ın terk ettiği markayı alıp küllerinden yeniden doğurmak. Operation Bluebird adına iptal talebinde bulunan kişi, aynı zamanda geçmişte Twitter’ın marka portföyünü yöneten bir IP avukatı. Bu da aslında geçmişte ilgili markaların ne şekilde kullanıldığının ve zayıf noktalarının Bluebird tarafından bilindiğini gösteriyor.
Sonuç
Bu talep, Twitter markasına yönelik sıradan bir “boşluk yakalama” girişim değil. Bu, büyük ölçekli bir rebranding hamlesinin hukuki sınırlarının nerede başladığını ve nerede bittiğini test eden bilinçli bir müdahale. Rebranding süreçleri artık yalnızca pazarlama departmanlarının alanı değil. Bir markayı vitrinden kaldırdığınız anda, onu hukuken de tartışmaya açmış oluyorsunuz. Mahkemenin ve USPTO’nun bu dosyada vereceği karar, Twitter isminin kaderinden bağımsız olarak bundan sonra yapılacak her büyük marka dönüşümünün arka planında bir referans noktası olacak. Ayrıca, markaların sadece kağıt üzerindeki tescillerden ibaret olmadığını, asıl gücün süreklilik ve kullanıcı algısında olduğunu bir kez daha hatırlatması bakımından önem arz ediyor.